文化 “新三样”走红海外 AI助力中国IP走向世界

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-15 19:53:09

文化“新三样”走红海外，AI助力中国IP走向世界
三面屏幕环绕的空间里，海外观众正实时“走入”中国电视剧《庆余年》《繁花》的IP场景中合影。这些曾经局限于东方世界的故事，正通过数字技术突破文化与地域的边界，悄然在全球掀起一股华流。

中国网络文学实体书已传播约5000部，电子书累计传播近13万部，覆盖全球200多个国家和地区。

与此同时，《黑神话：悟空》全球销售量超过2800万份，创下90亿元的销售额。这些数据标志着以网文、网剧、网游为代表的中国文化“新三样” 正在海外市场掀起一股“中国风”。

01 产业现象：文化出海“新三样”崛起
曾几何时，“包饺子、打太极、学汉语”是中国文化向外传播的“老三样”。而如今，以网文、网剧、网游为代表的“新三样” 正以更互动、更年轻化的方式提升中国文化在世界舞台的话题热度。

中国网络文学已成为中国文化出海的重要力量。网络文学实体书已传播至全球200多个国家和地区，欧洲、拉美等地正成为新的增长点。

法国元气阅读联合创始人查尔斯·德威坦言：“我们主要看仙侠小说、玄幻小说，我们非常欣赏中国文化。”

中国游戏海外市场实际销售收入持续增长，2024年达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。

《黑神话：悟空》去年8月发售即成为“现象级”产品，而《王者荣耀》国际版等游戏也正引领国产游戏全球化的新篇章。

网剧出海同样表现亮眼。今年第一季度，短剧出海的应用内购收入达到7亿美元，同比增长近4倍。

《庆余年》等由网文改编的热播剧，凭借混搭风格在国内外热播，尤其是剧中“范闲殿前斗诗”的场景，让众多海外观众感到震撼。

02 技术赋能：AI加速文化出海进程
在这场文化出海浪潮中，人工智能正成为关键引擎。AI技术不仅提升了文化产品的创作效率，更增强了其在海外市场的传播广度与影响力。

AI大幅提升了游戏美术设计效率。三七互娱集团高级副总裁程琳表示，通过自研的游戏行业大模型“小七”作为AI能力底座，公司能够为市场分析、产品立项、美术设计等各业务应用深度赋能。

腾讯公司副总裁蔡光忠指出：“跟全球其他国家相比，因为有AI的技术，所以我们的成本降低了，我们的效率提升了，然后我们的竞争力就增强了。”

在网文与网剧领域，AI翻译技术突破了语言障碍。哈尔滨工业大学（深圳）特聘校长助理张民表示，大模型、机器翻译正是中国文化出海的重要工具和传播手段。

小红书上线的翻译功能并非简单的词典替换，而是依托多模态AI模型实现从“文字转换”到“文化解码”的跨越。

普陀的山海AI创作系统已实现从故事生成、角色设定到剧本分镜的全流程智能化，将创作周期压缩至传统模式的三分之一。

该系统致力于为中国的海洋神话故事构建强大的“世界观引擎”，确保海洋文化IP在不同媒介形态中保持角色与叙事的一致性。

03 文化共鸣：中国IP的数字新生
传统文化IP正通过数字技术焕发新生，在全球范围内引发共鸣。

祖龙娱乐《龙族：卡塞尔之门》中，基于DeepSeek技术自主研发的智能NPC，实现了从“功能型工具”到“情感型伙伴”的跨越。

这些智能NPC具备动态情绪反馈与自学习能力，能为玩家构建更真实、更沉浸的互动体验。

上海九运光数字科技有限公司打造的超写实数字形象“金陵十二钗”，以每秒万亿级算力雕琢红楼梦中人的神韵，用像素重构中国东方美学。

项目团队负责人吕燕表示，通过“中之人”的用心演绎，数字形象能够传递细腻情感，与用户建立有温度的情感连接。

在普陀，“东海龙族”IP已形成系统性开发：《龙族三部曲》世界观小说在多平台上线，《东海龙族》绘本确定刊号待出版，主题动画电影《九子跃龙门》已提交备案。

该IP在2025世界IP经济发展大会上获得“2025年度IP文化综合赛道TOP10”。

电视动画片《桃花猫和东海鱼》则成功发行至全球30多个国家和地区，译制语言超20种，并入选2025—2026年度国家文化出口重点项目。

项目负责人介绍：“我们在YouTube的‘中国动画剧场’频道覆盖多个亚太国家，让‘桃花猫’带着东海故事走进菲律宾、泰国、越南的家庭。”

04 产业融合：构建文化出海新生态
文化“新三样”的出海，不仅是单一产品的输出，更是整个产业生态的全球化。

三七互娱在全球200多个国家和地区发行了超过120款移动游戏。公司打造的《叫我大掌柜》以宋代《清明上河图》为蓝本，采用古风长卷的画风，在推广期间海外触达了3.6亿次用户。

“金陵十二钗”致力于构建一个持续生长的IP生态。这些数字明星将“穿越”至国计民生的各个领域，既有日常生活场景，又有诗与远方。

超级IP林黛玉将化身主播，开启国潮产品的品类直播，通过品茶、赏香、论诗等场景，实现对产品的文化诠释。

阅文集团公共事务副总裁王晨表示，网络文学经历了内容出海、模式出海到如今的IP出海。2024年，中国网文签约海外出版授权书同比增长80%，海外出版授权金额同比增长超200%。

广东省针对文化产业出台六大“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏等六大领域，共一揽子87条政策措施，其中“突出支持文化出海”是新政的七大创新点之一。

05 未来展望：文化与科技融合之路
尽管中国文化“新三样”在海外市场取得显著成绩，但未来发展仍面临挑战。

人才培养成为关键。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰认为：“文化人才不懂科技，科技人才对文化了解较少，这一问题存在已久。”他建议打破学科壁垒和校园壁垒，通过产学研结合培养融合型人才。

数据资源分散也制约了进一步发展。北京邮电大学校长徐坤指出，当前供大模型训练的多为互联网开放语料，而专业性强的高质量文化资源仍分散在少数机构中。

他建议由相关部门牵头组建跨行业的数据共同体，建立资源确权、利益分配和协同开放的标准。

北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊表示，数字赋能不是颠覆经典内容本身，而是用数字语汇重构出新的文化产品和服务。

随着经典IP依托数字中台实现多模态联动，正构建起“漫画内容+流媒体+电商”生态，使IP符号在出版、影视、游戏、衍生品间无缝流转。

三七互娱集团高级副总裁程琳表示，企业将在“游戏加文化出海方面持续深耕，挖掘更多中国传统文化与游戏内容的结合，让全球更多玩家能够精准、准确地了解到中国文化”。

在深圳文博会上，一个由三面屏组成的空间里，参观者络绎不绝地“走入”《庆余年》《繁花》等剧的场景中合影。这些依据IP改编的影视剧正在海外广泛传播。

腾讯公司副总裁蔡光忠对此深有感触：“相比之前的文化出海，文化‘新三样’对中国文化的推广是润物细无声的，我们希望通过文化出海‘新三样’的传播，打造华流，而且要成为顶流。”

从线上到线下，从虚拟到现实，中国文化正以科技为翼，以文化为桥，在全球舞台上绽放异彩。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

文化 “新三样”走红海外 AI助力中国IP走向世界

相关帖子