“小”演出撬动“大”流量 “票根+”激活城市文旅经济新引擎

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-29 21:50:46

“小”演出撬动“大”流量 “票根+”激活城市文旅经济新引擎
金秋十月，福建厦门的五月天演唱会现场，四万多名观众手中的荧光棒随着音乐节奏摇曳，形成一片光的海洋。这些观众手中那张小小的票根，正悄然成为撬动城市消费的“金色密钥”。

场馆内，歌迷们跟着熟悉的旋律合唱；场馆外，城市正在上演一场更为宏大的“经济交响曲”。小小票根从单一的入场凭证，变身为打通吃喝游购住全链条的“通行证”。

01 现象：演艺经济爆发，票根成新宠
今年以来，全国各地演出市场呈现爆发式增长。在福建厦门，仅今年以来就已累计举办大型演唱会50场，观众超过75万人次。

福州也不甘示弱，已举办演唱会、音乐节等大型营业性演出20多场，累计吸引观众超过50万人次，其中外地观众占比约六成。

同样的热潮也在其他城市上演。青岛2025年大型演出市场迎来“爆发式增长”，截至目前已顺利举办29场大型演出，累计售票64万张，实现票房收入4.7亿元。

重庆巴南区华熙LIVE·鱼洞场馆，今年已举办5000人以上的演唱会36场，全年通过审批的活动达45场。

演艺市场的火热，使原本“用完即弃”的票根身价倍增。在社交平台上，票根薅羊毛、一张票根玩转一座城等话题频频登上热搜。

年轻人热衷于晒出自己凭票根兑换到的福利：一杯免费奶茶、一张景点门票、一顿折扣餐。这些看似微小的优惠，却给他们带来了极大的满足感。

02 模式：从票根到“城市通行证”
面对文化和旅游市场新趋势，各地政府积极创新，将“票根+”模式作为文旅融合的切入点。

福建各地以演唱会为核心，打造多个沉浸式体验场景，持续创新“票根+”模式，将票根升级为串联餐饮、零售等多元消费场景的“钥匙”。

青岛创新性地成立了“票根经济商家联盟”，首批共有110家成员单位，参与优惠门店总数达280家。

该联盟按照“优质、特色、诚信”原则组建，为持票游客提供门票减免、住宿折扣、餐饮优惠等多重权益。

太原则通过“凭票根免费游景区、免费乘公交”等福利，成功将演出“流量”转化为城市“留量”。

2024年太原共举办32场演唱会，吸引百万歌迷前来打卡，带动消费总额达41亿元。

03 成效：流量变“留量”的经济账
演唱会带来的经济效益远不止门票收入本身。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达到1∶4.8。

这意味着演唱会门票花费1元，同期周边消费为4.8元。

具体来看，太原2024年通过演唱会带动消费总额达41亿元，其中门票收入10.4亿元、住宿7亿元、餐饮3.39亿元、购物娱乐11.88亿元。

重庆巴南区华熙LIVE·鱼洞场馆的演唱会，累计吸引游客387.4万人次，拉动消费24.6亿元。仅刀郎2025巡回演唱会，两场就累计吸引游客36.87万人次，拉动消费2.72亿元。

“宠粉式”服务不仅提升了城市形象，更有效延长了游客停留时间，拉动了“过夜经济”。

04 策略：城市如何玩转“票根经济”
成功玩转“票根经济”的城市，都有一套行之有效的策略。

政府引导，企业主体。厦门对大型演唱会举办等给予分档叠加奖励，相关单位工作人员表示，在厦门举办一场演唱会，演出举办单位最高可获得360万元的奖励。

同时，部门优化服务举措，将审批时限由7个工作日压缩到2个工作日。

青岛建立了由文旅、商务、体育、贸促等部门组成的会商机制，形成“政府搭台、企业唱戏、市场主体”的良性运行格局。

跨行业联动，全链条打造。福州在演唱会期间，在场馆外特别开设热闹的市集，集“吃、购、游”于一体，有各式美食小吃、特色文创、粉丝专属应援空间等三十多个摊位。

还特别为演唱会观众定制了多条旅游路线，串联多个热门景点。

数字赋能，生态构建。青岛计划建设“票根经济”数据平台，推动“文旅+体育”“文旅+航空”“文旅+商超”等多业态融合。

还建立了第三方评估制度和退出机制，定期更新成员单位名单，及时调整优化。

05 趋势：票根经济的未来演进
票根经济作为一种新兴商业模式，其内涵和外延仍在不断扩展。

数字经济学者刘兴亮指出，未来票根经济将多点开花：场景更广，可扩至夜市、乡村、夜游；权益更深，票根除了折扣，还可做会员权益、数字藏品、主题服务等。

同时，城市可打造差异“票根+IP”；数字票根叠加大数据、社群提效；政策端联动交通、住宿、餐饮、商贸，打通优惠“最后一公里”。

山西传媒学院副教授周怡帆认为，“票根的价值正在被重新定义。它不仅是一张凭证，更是一种参与感、一种情绪连接、一种生活方式的象征。”

票根经济正在重塑城市的服务逻辑，“含金量”在提升。从“卖门票”到“卖体验”，从“一次性消费”到“全链条服务”，城市不再只是活动的“举办地”，而是成为游客“愿意留下来”的目的地。

在太原，谭咏麟演唱会的票根让歌迷们享受了免费公交地铁、0元游晋祠、酒店直降、咖啡免单等福利。来自西安的游客李苗苗兴奋地表示：“票根简直是万能钥匙！我连夜发朋友圈安利：想省钱，来太原‘薅’一圈羊毛，值回两倍票价！”

从厦门到青岛，从太原到重庆，越来越多的城市正加入这场“票根革命”。小小票根背后，是城市文旅发展从“流量思维”到“留量思维”的深刻转变，是一场关于城市文旅未来的宏大叙事。

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